Ho sempre sostenuto che il Temporary Shop sia uno strumento perfetto per perseguire obiettivi No Profit. Eppure quando mi sono trovato a cercare degli esempi concreti per avvalorare questa idea ed esporla nel mio libro sui Temporary Store mi sono accorto che i negozi effimeri di questa categoria erano ancora pochi, circoscritti perlopiù ad enti pubblici di promozione nazionale (come nel caso dello Spazio Tokyo o dello Yemen Temporary Store) oppure ad enti filantropici che si prestavano ad azioni di charity marketing presso i Temporary Store di altri marchi commerciali (come nel caso dei Temporary Shop Novoceram oppure di Colgate).

Oggi però posso raccontarvi due casi emblematici che finalmente confermano questa mia idea rendendola molto meno teorica. Il richiamo congiunto della solidarietà e dell’effimero ha infatti colpito due celebrities britanniche: Annie  Lennox e Mary Portas.

The Oxfam Curiosity Shop e Living & Giving

Dal 14 al 20 maggio 2010 la voce degli Eurythmics è stata infatti protagonista di The Oxfam Curiosity Shop: un Temporary Charity Shop al piano terra dei grandi magazzini Selfridges di Londra per vendere oggetti ed abiti donati da tanti personaggi dello star system, i cui proventi Read the rest of this entry